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Marvel/Netflix series pierden drásticamente popularidad según nuevos datos.

Esto definitivamente explica la sorprendente cancelación de las series de alto perfil Iron Fist y Luke Cage – en el caso de Iron Fist, solo unos meses después del lanzamiento de la segunda temporada.

Netflix nunca ha sido muy abierto sobre las cifras de audiencia de sus series. «Una vez que damos las cifras de una serie,» explicó Ted Sarandos, jefe de contenido de Netflix, al New York Times en 2016, «entonces cada serie será comparada con esa serie, aunque a veces se hacen para audiencias muy específicas.» Por otro lado, esto significa que los espectadores tienen dificultades para entender algunas decisiones comerciales de este gigante del streaming, por lo que las cancelaciones de series se vuelven impactantes y sorprendentes.

Sin datos precisos, las empresas analíticas se han esforzado por llenar el vacío en nuestro conocimiento. Screen Rant habló exclusivamente con Jumpshot, una firma de análisis de San Francisco. Su panel global anónimo sigue cinco mil millones de acciones diarias, en más de 100 millones de dispositivos, para proporcionar información sobre el comportamiento en línea de los consumidores. Para recopilar datos sobre Netflix Originals, examinaron el comportamiento y la actividad de sus espectadores estadounidenses. Y aunque estos datos son limitados – solo Estados Unidos y se observaron clics en lugar de hábitos de visualización específicos – nos dan hasta ahora la mejor visión de lo que está sucediendo con las series de Netflix/Marvel.

Jumpshot comenzó a rastrear los hábitos de los espectadores de Netflix en 2016, y para este propósito nos hicieron este gráfico para mostrar los números relativos de espectadores de las series, en comparación con la segunda temporada de Daredevil. Como se puede ver en el gráfico, hay una preocupante tendencia a la baja; con dos ejemplos muy importantes, cada nueva temporada atrae significativamente menos espectadores que la anterior, hasta el punto de que la temporada 2 de Iron Fist atrajo solo una cuarta parte de los espectadores de la temporada 2 de Daredevil.

Y aunque no es tan extraño ver caídas en series que han estado al aire por más tiempo, es mucho más sorprendente ver esas caídas constantes a través de varias series diferentes. Esto sugiere que los espectadores consideran las series de Marvel/Netflix como un único ente, en lugar de entrar y salir de diferentes series. Y eso es un gran problema para Netflix.

Es importante destacar que Sarandos no mintió cuando dijo que las cifras de audiencia no significan tanto para Netflix como para otras compañías. Netflix es una empresa impulsada por datos, y el secreto de su éxito radica en los algoritmos. Un sofisticado algoritmo divide a los espectadores en aproximadamente 2000 ‘sabores comunitarios’, con cada persona clasificada en 3 a 4 de ellos. Cuantas más series vea una persona, mejor entiende el algoritmo a qué sabores comunitarios pertenece la persona, y así Netflix comprende mejor sus intereses individuales. Mientras cada serie de Marvel/Netflix mantenga su audiencia discreta, seguirán siendo una buena inversión para Netflix. Sin embargo, si los espectadores realmente consideran y utilizan las series de Marvel como una sola marca en lugar de como series individuales, entonces pierden valor para el gigante del streaming; ya no pueden ser atractivas para diferentes comunidades de sabores.

Al final, si la tendencia continúa, llegará un momento en que solo los fanáticos acérrimos de Marvel vendrán a ver esas series; dado que Netflix perderá una gran cantidad de contenido de Marvel cuando Disney ponga en marcha su red de streaming, esto muy probablemente marcará el fin de la asociación Marvel/Netflix.